2021年7月14日，為期3天的第21屆CBME孕嬰童展在國家會(huì )展中心（上海）隆重開(kāi)幕。
作為孕嬰童界的風(fēng)向標，CBME展會(huì )至今已經(jīng)順利舉辦20屆，每年都匯聚了各大品牌最in最前沿的產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)趨勢，助力提升產(chǎn)品打造力。據悉，本屆展會(huì )的展覽面積達300000平方米，匯聚了全球超3000家優(yōu)質(zhì)孕嬰童品牌。其中，乳膠寢具品牌JACE作為應邀參展商之一，攜旗下丁香醫生聯(lián)名兒童枕、披薩睡袋等多個(gè)爆款產(chǎn)品及2021新品亮相了CBME展會(huì )。
今年以來(lái)，國內母嬰市場(chǎng)持續迎來(lái)發(fā)展的新機遇，各大品牌更是全面發(fā)力CBME，從行業(yè)新銳到受邀參展孕嬰童界風(fēng)向標CBME，JACE是如何破新局、樹(shù)新意的呢？
深入洞察用戶(hù)需求，堅守優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力
任何產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都離不開(kāi)對用戶(hù)本質(zhì)需求的深入分析及洞察，并匹配以相應的解決方案。這一點(diǎn)從JACE今年推出的兒童乳膠涼席系列的受歡迎程度便可見(jiàn)一斑。
據了解，乳膠涼席的概念從2017、2018年左右開(kāi)始提出，直到近兩年才全面被市場(chǎng)接受，并在天貓平臺單獨設立了“乳膠涼席”這個(gè)細分類(lèi)目，而在這一品類(lèi)的發(fā)展迭代中，JACE是第一個(gè)“吃螃蟹的人”。與此同時(shí)，當市場(chǎng)整體的關(guān)注重心都在成人乳膠涼席這個(gè)賽道上時(shí)，JACE則率先注意到了兒童這一重要人群的需求。
JACE渠道運營(yíng)總監向筆者介紹到，JACE品牌從2016年進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，就是以功能型兒童枕作為切入，而不是同質(zhì)化、大眾化的賽道。而這看似輕描淡寫(xiě)的產(chǎn)品定位，本質(zhì)上正是源于洞察到了用戶(hù)的潛在需求，同時(shí)不可或缺的還有品牌優(yōu)質(zhì)的供應鏈體系以及產(chǎn)品力。
細分品類(lèi)市場(chǎng)，不斷延伸行業(yè)布局
據悉，本屆CBME展會(huì )單獨設立了“天然產(chǎn)品”、“營(yíng)養品”、“日化”、“家庭室內游樂(lè )”、“產(chǎn)康及泛母嬰服務(wù)”、“學(xué)習桌及精品家具” “戶(hù)外騎乘及游樂(lè )”、“智慧零售”、“供應鏈”、“天然產(chǎn)品”等細分品類(lèi)展區，助力孕嬰童產(chǎn)業(yè)滿(mǎn)足不同場(chǎng)景和人群新需求。
JACE作為專(zhuān)業(yè)的睡眠寢具品牌，也緊隨細分品類(lèi)市場(chǎng)的新需求，從單一乳膠寢具拓展到全品類(lèi)全場(chǎng)景。本次展會(huì )，JACE在展示1-6歲丁香醫生聯(lián)名兒童枕、可調節成人枕等爆款乳膠系列單品的同時(shí)，也帶來(lái)了全新嬰童線(xiàn)JACEkids旗下的披薩睡袋、宇航服秋冬睡袋等高顏值、高質(zhì)量棉品，可以發(fā)現JACE的品類(lèi)布局正由點(diǎn)到面地打通，全面解決用戶(hù)在不同生活場(chǎng)景的睡眠需求，向廣大消費者倡導著(zhù)崇尚天然、安全、0壓的現代健康生活方式理念。
除了品類(lèi)細分上的橫向延伸，展位上關(guān)于寶可夢(mèng)系列的布置也彰顯著(zhù)JACE品牌對于縱向布局的把控力。根據品牌負責人介紹，JACE即將推出與寶可夢(mèng)IP的聯(lián)名系列產(chǎn)品，希望將寶可夢(mèng)成長(cháng)、陪伴、冒險的精神融入到產(chǎn)品中，能夠通過(guò)這一系列產(chǎn)品來(lái)打通與新世代消費者之間的共鳴，也為小孩子帶來(lái)更多的童趣及體驗。
如今，世界各國的財政刺激及國內疫情控制好轉，經(jīng)濟復蘇成為主旋律，再加上全面三孩政策的開(kāi)放，對于國內母嬰賽道而言，既是機遇也是挑戰，多維度綜合實(shí)力的提升成了當下各大品牌及企業(yè)的必修課題。談及今后的品牌戰略部署時(shí)，JACE表示2021年將會(huì )大力發(fā)展線(xiàn)下實(shí)體，以加盟連鎖+開(kāi)設品牌體驗店的兩種形式共同推進(jìn)，縮短品牌與用戶(hù)之間的距離，近距離觸達更多消費者，同時(shí)會(huì )不斷提煉和傳播屬于JACE品牌的長(cháng)線(xiàn)及長(cháng)期價(jià)值，希望能與眾多優(yōu)秀的同行一起推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。
