近日，乳膠寢具品牌JACE官宣了與寶可夢(mèng)IP的聯(lián)名合作。此次跨界聯(lián)合是JACE品牌破圈布局、持續打開(kāi)增量市場(chǎng)的重要一步。據悉，JACE 與寶可夢(mèng)的聯(lián)名款包含兒童枕、兒童防踢被、毛毯以及枕巾、貼紙贈品等產(chǎn)品， 已于8月陸續登陸電商平臺進(jìn)行發(fā)售。
近年來(lái)，信息正呈現大爆炸式增長(cháng)，人們的時(shí)間和精力都被極度碎片化，各大行業(yè)及品牌都需要新的機會(huì )增長(cháng)點(diǎn)。IP聯(lián)名作為數字消費時(shí)代傳播升級的重要載體，便成為了眾多品牌破解碎片化時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)困境、吸引消費者眼球的主流營(yíng)銷(xiāo)策略之一。
品牌與IP跨界營(yíng)銷(xiāo)，是破圈亦是融合
自2019年開(kāi)始，JACE就全面開(kāi)啟了品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，以聯(lián)名為契機，不斷開(kāi)辟新的品牌影響力圈層。無(wú)論是在自身產(chǎn)品力的基礎上構建權威與口碑的賦能，還是打造“品質(zhì)+顏值”的產(chǎn)品體驗，進(jìn)一步擴大JACE品牌的用戶(hù)觸達場(chǎng)景，每一次的聯(lián)動(dòng)無(wú)一不顯示了JACE在不同階段對品牌發(fā)展的思考。
作為一個(gè)新銳睡眠寢具品牌，JACE最初以功能型兒童枕為核心產(chǎn)品切入中國市場(chǎng)，歷經(jīng)五年的增長(cháng)發(fā)展成為天貓乳膠枕類(lèi)目第一的品牌。期間始終在探索睡眠方式的品質(zhì)與創(chuàng )新，希望全面解決用戶(hù)在不同生活場(chǎng)景的睡眠需求，同時(shí)也致力于為母嬰賽道注入新的勢能。
而寶可夢(mèng)作為經(jīng)久不衰的日本知名IP，一直是聯(lián)名界的寵兒，可謂是橫跨了時(shí)尚界、家居界、數碼界等各大行業(yè)。本次JACE牽手寶可夢(mèng)進(jìn)行聯(lián)名合作，是品牌順應“互聯(lián)網(wǎng)+文化”消費潮流的必然，兩者強強聯(lián)合，是破圈亦是融合。
打造聯(lián)名爆款方法論，理念觸達引爆社交
借助多元的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)方式，將寶可夢(mèng)成長(cháng)、陪伴、冒險的IP文化融入到產(chǎn)品中，并通過(guò)這一系列產(chǎn)品來(lái)打通與新世代消費者之間的共鳴，為用戶(hù)帶來(lái)更新體驗的同時(shí)，傳遞出更深層次的文化價(jià)值，是JACE品牌在這一階段里持續打開(kāi)增量市場(chǎng)的重要機會(huì )點(diǎn)。
以聯(lián)名款分段式兒童枕為例，JACE雙層可調節的枕芯設計，能夠讓用戶(hù)根據寶寶的成長(cháng)發(fā)育自由調節枕頭高度，從0歲一直用到6歲，這一產(chǎn)品理念恰與寶可夢(mèng)「升級進(jìn)化」、「陪伴成長(cháng)」的精神內核相得益彰。
除此之外，這次的聯(lián)名款兒童枕在枕套上也做出了差異化設計，以皮卡丘這一角色為主打，選用了兩個(gè)不同的表情狀態(tài)作為枕面，并且將耳朵和尾巴部分分別制作成3D立體的造型，意在為兒童的睡眠提供具有安撫性的附加功能，在呵護睡眠的同時(shí)增加枕頭的互動(dòng)性及趣味性，打破母嬰用戶(hù)審美疲勞。
世界級IP的高認知度，與JACE品牌的高專(zhuān)業(yè)度，讓這次聯(lián)名產(chǎn)生了微妙的化學(xué)反應，雙方相輔相成，以產(chǎn)品為媒，打入了更為細分的用戶(hù)圈層，從而達到引爆社交的傳播目的。
JACE與寶可夢(mèng)的戰略合作，并非簡(jiǎn)單的品牌堆砌，而是從理念的交互到精神內核的融合，以爆款帶動(dòng)品牌升級，讓消費者更深層地接觸到品牌與IP的價(jià)值觀(guān)，更加深入觸達彼此的目標受眾圈層，從而進(jìn)一步打開(kāi)品牌的新一輪增長(cháng)，有效提升品牌形象和市場(chǎng)占有率，并為消費者帶來(lái)更有趣、前沿的消費驚喜與體驗。
