近日，乳膠寢具專(zhuān)家JACE正式官宣快手頭部主播時(shí)大漂亮作為品牌DREAMAT系列床墊的形象代言人。代言人同款乳膠彈簧床墊于8月30日作為DREAMAT系列主打在時(shí)大漂亮直播間首發(fā)亮相，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
01 聚焦新主流消費群體潛力，成二者深入合作契機
后疫情時(shí)代，以直播為主的內容生態(tài)呈現出爆發(fā)式增長(cháng)。伴隨著(zhù)“直播+”成為電商新常態(tài)，品牌面臨著(zhù)多層次的競爭壓力。如何在鞏固淘寶這一直播主陣地的同時(shí)，去開(kāi)拓入局更多直播渠道，是JACE品牌撬動(dòng)增量的必經(jīng)之路。此次JACE官宣時(shí)大漂亮為床墊系列代言人，便是品牌布局快手的重要一環(huán)。
當然，這并非JACE和時(shí)大漂亮的首次合作。據了解，早在2020年JACE乳膠涼席就作為夏季新品首次亮相時(shí)大漂亮直播間，上線(xiàn)5分鐘即售罄，成功打造年度季節熱門(mén)爆款，持續霸榜天貓平臺。至今僅1年時(shí)間，二者已攜手合作十數次，成交訂單數及銷(xiāo)售額均十分矚目。
龐大可觀(guān)的數據背后，折射出了JACE作為乳膠寢具行業(yè)中的佼佼者在新主流消費群體中也擁有著(zhù)不容小覷的受眾潛力，這為JACE加速入局快手平臺提供了動(dòng)力。而時(shí)大漂亮作為快手平臺最具影響力的主播之一，兩者的聯(lián)合可以說(shuō)是順理成章的事情。
02 線(xiàn)上線(xiàn)下全方位營(yíng)銷(xiāo)，組合拳精準出擊
8月28日起，時(shí)大漂亮的代言物料就在全國一二線(xiàn)城市陸續鋪設，覆蓋廣州、杭州等地的重要公交站點(diǎn)候車(chē)亭、線(xiàn)路公交車(chē)身以及樓宇電梯廳，精準輻射城市主流消費人群。其中杭州520線(xiàn)路雙層巴士途經(jīng)京杭大運河、西湖等自然風(fēng)景名勝以及武林廣場(chǎng)、杭州大廈、延安路等大流量商業(yè)綜合體。
據不完全統計，此次線(xiàn)下廣告投放曝光觸達超6500萬(wàn)人次，同時(shí)也為線(xiàn)上的宣發(fā)形成了強有力的造勢預熱。8月30日，JACE在全網(wǎng)發(fā)布了與時(shí)大漂亮聯(lián)合打造的全新廣告大片，以“乳膠床墊，我選JACE”這句朗朗上口的廣告語(yǔ)刷屏，搶占了諸多潛在受眾群體心智，迎來(lái)了此次合作官宣的高潮。同日，雙方在廣州保稅倉進(jìn)行了床墊系列代言暨靈感設計師簽約儀式，JACE新款乳膠彈簧床墊也作為DREAMAT系列主打在時(shí)大漂亮直播間首發(fā)亮相，引發(fā)熱議。
03 強強聯(lián)合撬市場(chǎng)增量，深度詮釋優(yōu)質(zhì)品牌力
JACE和時(shí)大漂亮在各自領(lǐng)域的專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)、精益求精，也滿(mǎn)足了消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的期待。時(shí)大漂亮注重細節，聚焦商品的極致性?xún)r(jià)比，為廣大消費者挑選品質(zhì)好、服務(wù)好的全球好物。這一堅持創(chuàng )造品質(zhì)生活的理念，恰恰也是JACE一直以來(lái)的品牌理念。
JACE于 2016 年以功能型兒童枕切入中國市場(chǎng)，以“全球高品質(zhì)天然乳膠”為產(chǎn)品核心材質(zhì)，逐步構建了包含枕頭、床墊在內的乳膠睡眠寢具的產(chǎn)品體系。而這次作為品牌全新主打系列，DREAMAT保持了品牌一貫品質(zhì)，采用獨立筒裝彈簧、天然乳膠等優(yōu)質(zhì)原料，融入經(jīng)典美學(xué)設計、時(shí)尚潮流元素，成就奢享優(yōu)質(zhì)睡眠體驗。
品牌CEO黃子媛表示，這款床墊在8月30日的首發(fā)亮相取得了初步的成功，總銷(xiāo)售額突破了1000萬(wàn)?？梢哉f(shuō)，二者此次的攜手合作是高級與質(zhì)感的碰撞，更是乳膠寢具專(zhuān)家與精致生活家的共鳴。JACE具備可信賴(lài)的品牌力量，時(shí)大漂亮自帶精致優(yōu)雅的氣質(zhì)，雙方攜手將“天然睡眠新定義”理念破圈傳播，不僅極大提升了行業(yè)、大眾對追求品質(zhì)睡眠的期待，更是彰顯了品牌在新主流消費群體撬增量的巨大潛力與可能性。
