JACE久適，一個(gè)乳膠睡眠科技品牌，圍繞“乳膠+”作為產(chǎn)品研發(fā)的核心思想，對材質(zhì)、技術(shù)進(jìn)行不斷延伸探索，希望傳遞給每個(gè)用戶(hù)更天然、更專(zhuān)業(yè)、更安全的品牌力量。
近日，JACE久適迎來(lái)了品牌七周年。2023年注定是不尋常的一年，后疫情時(shí)代，各種娛樂(lè )活動(dòng)、線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì )、出行、度假呈現出井噴態(tài)勢。作為一個(gè)時(shí)刻洞察、積極對話(huà)年輕化群體的品牌，JACE自然必須出手。
線(xiàn)下近距離交互提升品牌聲量
當人們的日常生活逐步回到正軌，JACE敏銳地洞察到了另一面：在快節奏的生活下，工作的焦慮、經(jīng)濟的負擔仍如影隨形，堆積的壓力無(wú)法得到有效紓解，從而催生了越來(lái)越多的睡眠困擾。“壓力清零，睡個(gè)好覺(jué)”成為當下不容忽視的重要課題?；诖?，JACE 久適在品牌七周年之際，跨界攜手運動(dòng)健身品牌樂(lè )刻在浙江寧波舉辦了一場(chǎng)以“COOL！〇壓派對”為主題的線(xiàn)下活動(dòng)展。
本次活動(dòng)，JACE以2023年新品乳膠涼席和浮力膠囊枕為產(chǎn)品元素，將海濱休閑度假風(fēng)格融入主要視覺(jué)呈現，與來(lái)到現場(chǎng)的用戶(hù)和消費者建立了近距離、面對面的交互，用沉浸式體驗的方式培養忠實(shí)口碑用戶(hù)。同時(shí)，也借此傳達品牌對于睡眠的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，為用戶(hù)帶來(lái)體感上的舒睡零壓，也希望成為用戶(hù)情感上的“靠山”，把瑣事、煩惱統統拋掉，壓力清零，盡情享受生活、享受每一個(gè)好睡眠。
除此之外，樂(lè )刻運動(dòng)也在現場(chǎng)設置了全天候的萊美健身團操課，來(lái)自全國各地最頂尖的團操課教練員匯聚于此，讓人們能夠盡情享受運動(dòng)的快感和酣暢淋漓，與JACE的休閑度假風(fēng)相結合，可謂是身與心的雙重釋壓，有著(zhù)殊途同歸的力量。
線(xiàn)上多渠道內容矩陣持續收割
與此同時(shí)，JACE也在持續布局線(xiàn)上社交媒體的內容矩陣，通過(guò)品牌小紅書(shū)、微博、微信公眾號等對外宣發(fā)的窗口持續性地輸出品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值，更以知乎、小紅書(shū)兩大內容種草平臺為主陣地深耕口碑種草，助力JACE新品的專(zhuān)業(yè)、天然、安全的品牌印象傳播。
其中，JACE結合新品浮力膠囊枕的產(chǎn)品特性，利用符合小紅書(shū)生態(tài)的內容，配合矩陣達人強勢種草，率先建立產(chǎn)品印象。同時(shí)在知乎平臺布局高質(zhì)量?jì)热?，以舊題新答鋪廣度、知識種草鋪深度再輔之以知+投放鋪流量的策略，打通營(yíng)銷(xiāo)鏈路信任樞紐，共同構筑品牌-產(chǎn)品&電商-零售防線(xiàn)。兩大平臺共同發(fā)力，打爆產(chǎn)品聲量和口碑，打通種草+轉化的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，實(shí)現品效合一的長(cháng)效營(yíng)銷(xiāo)。
誠然，在這個(gè)全民營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，多渠道、多維度的內容矩陣，全方位的內容營(yíng)銷(xiāo)，是撬動(dòng)品牌聲量、強化用戶(hù)記憶以及加速樹(shù)立品牌心智的不可或缺的舉措。JACE品牌負責人也表示，JACE每一年都將緊跟市場(chǎng)的腳步，在明晰品牌戰略定位的前提下，持續不斷深入自身與受眾之間的對話(huà)。